80后最爱海淘,追求更高生活品质
发布时间:2017-03-27

  曾几何时,“海淘”几乎是“母婴代购”的代名词。《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示,2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元,是2013年时的2倍多,“海淘”用户规模达到4100万人次。购买的产品也从母婴扩展到美妆、数码、保健、家居等各个方面。

  海淘中坚力量:80后

  80后是最爱海淘的群体,也是购买力最强的群体。从最初海淘母婴的主力军,到2016年海淘“冠军”,80后可谓一手推动了海淘的成长。相关统计数据显示,80后在海淘用户中占比接近6成,其次是90后、70后,60后与00后最少,占比不到半成。从平均订单金额来看,80后用户购买力超群,平均订单金额排名第一,70后为第二。

  未婚人士在海淘消费上逐渐攻城略地,同时三口之家消费力猛增,依旧稳居第一。无论是未婚还是已婚,都十分重视商品品质。80后对国外品牌接受度高,重视多元化消费理念;逐渐崛起的90后人群则较为注重个性化的消费,看重品牌的内在文化。

  海淘是为了提高生活品质

  80后及其他人群为何如此钟情于海淘?热衷海淘的人群通常追求高品质的生活。泰然城负责人吴素春指出,“事实上,海淘人群并不总是偏好国外产品,而是选择质量更好的商品,泰然城为用户提供全世界的高品质商品,其中既包括国外的,也包括国内的。用户选择时,并不盲目追求国外大牌,更加理性。比如无人机,在我国无人机技术研发一直处于世界顶尖水平,‘飞友’也认准国产品质。而在智能小家电如扫地机器人、早餐机等商品上,用户更倾向于国外品牌,用户消费十分理性,只向产品质量看齐。”

  便捷也是海淘兴起的重要原因之一。泰然城负责人吴素春指出,以往海淘如同“偷渡”,大多数人望而却步,现在平台林立、政策放宽、物流完善,极大地优化了海淘体验,让海淘成为一件随时随地、想购就购的事情。

  海淘是生存型消费向享受型消费过渡的重要表现,海淘的发展不仅促进了海淘平台的成熟完善,也促进了国产品牌的推陈出新。随着收入持续增长、中产阶层基数进一步扩大,消费者的购买力将继续被激发。
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