海淘快捷方便 奢侈品实体店五折甩货仍缺人气
发布时间:2016-06-15

  端午小长假那几天,绍兴市区各大商场平静如常,但世茂一家多年主营海外奢侈品的门店,少见地开启了全场5折的“甩货”模式,然而,并未激发绍兴消费者的热情。

  大牌5折难撬动消费者的荷包

  虽说在经历了多年的商战促销后,消费者很难对大促销之类的常规手段还留有当年的惊喜,但是一直以高身价自居的奢侈品开始大降价,却并不常见。

  昨天,记者来到了绍兴世茂广场这家高端海外商品店,只见店里到处张贴着“5折促销”的标志,并有“全场奢侈品,任性放价”等广告语。记者在店里发现,这是一家主营意大利高端品牌的衣服、鞋帽、皮包等时尚类产品的商店,其中不乏Prada、Bally、miumiu等目前处于顶级奢侈品行列的品牌。

  据知情人士介绍,该店采取如此大力度促销,还是头一次。但记者在店内看到,前来选购商品的消费者并不多。

  “昨天晚上知道这个促销信息,我们是来看看的,尽管确实比以前的价格要便宜,但毕竟也是大笔消费,还是需要考虑一下。”一位正在店里的女士说。

  海淘平台增加,绍兴消费者热衷海淘

  尽管店员并不认同促销是为了拉动奢侈品消费,但事实上,奢侈品国内门店开启促销模式,已经是近两年来时有发生的事。古驰北京国贸店于近日开启5折大促,被誉为“奢侈品女王”的香奈尔也在近期下调了销售价格。

  在采访中,店员告诉记者,此次促销是为了“清库存”,并称未来不排除适度调整产品目录的可能。

  “现在海淘平台不断增加,对国内奢侈品销售造成了巨大冲击。”绍兴商业圈一位人士表示。事实上,向来精打细算的绍兴人,这几年对海淘的热衷度在不断提高。

  “前几年每年都要去一次日本和德国,既帮自己买东西,又帮亲友带东西。”海淘达人邵女士是绍兴一家培训机构的老师,因为境内外奢侈品的价差,让她一直以来都是一个坚定的海淘者。这几年,随着网易、阿里巴巴等平台相继开设海外直购平台,她和同事们的海淘频次更高了。“一个包包在国外,加上运费,还是比国内便宜,何乐而不为呢。”邵小姐说。

  消费趋理性,品质生活更重要

  事实上,即使存在境内外价差,但各大奢侈品品牌在国内市场的发展,也经历过黄金时期。据相关研究机构统计,自2008年到2013年,奢侈品品牌在国内布局不断增长,销售额最高经历过两位数的增长。因此,此轮奢侈品收缩战略,更多人认为是理性消费开始上升的结果,同时,也是消费方向向日用品类转型的结果。

  这一点,在银泰二楼经营着一家格子铺的老板深有体会。“以前海淘都是包、手表,现在大多是洗发水、眼药水、卫生巾等生活用品。”

  邵小姐这几年的代购清单也正在发生相同的变化。“除了一部分时尚产品外,现在买得更多的是一些日常生活用品。”她说。

  而据相关部门统计,2015年绍兴越城区出境游达4万余人次,按可比价格计算,越城区的居民一年花在海外的钱估计在2.28亿元左右。
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